中国珠宝市场需求旺盛，2018-2023 年年复合增长率达 7.2%，2023 年市场规模达 8200 亿元，预计 2028 年将突破 1.14 万亿元。黄金稳居珠宝市场绝对主导地位，2018-2023 年 CAGR 达 11.0%，预计 2028 年市场占比超六成。上金所 SGE 黄金价格持续上涨，2021 年 7 月至 2025 年区间涨幅超 180%，带动周大福、老凤祥等主流品牌金饰零售价站上 1436 元 / 克高位。税收政策精准匹配黄金双重属性，从产业升级、贸易优化、市场开放等多维度助力行业发展。工艺革新与材质跨界成为亮点，3D/5D 硬金销量占比翻倍，珐琅、玉石、钻石与黄金的融合产品精准契合年轻消费者需求。
黄金消费呈现 “理性保值 + 情感审美” 双轮驱动特征，克重 / 纯度与款式是核心关注点。消费需求向情感化、个性化跃迁，2025 年 “自戴” 需求占比升至 37%，婚恋场景需求收缩。年轻消费者主导创新品类趋势，女性消费崛起，2024 年女性人均消费反超男性。市场形成 “低价高频” 与 “高价低频” 并存的结构，低价小克重产品负责引流，高价高工艺产品贡献 53.2% 销售额。0-1g 超轻克重产品销量领先，5-20g 中克重区间为盈利支柱，植物花卉设计与传统吉祥元素最受青睐。
淘系平台黄金首饰品牌中，老铺黄金、周大福、中国黄金位列前三。周大福凭借全渠道布局与年轻化策略稳居声量头部，老铺黄金则以古法黄金特色实现高速增长。老铺黄金定位高端赛道，深耕非遗宫廷制金工艺，采用一口价定价与限购策略，通过足金镶嵌技术与文化赋能构建壁垒。周大福作为国民品牌，覆盖全价格带，以多系列产品绑定传统节日与人生仪式，通过跨界 IP 联名打破年龄壁垒，实现品牌年轻化破圈。
轻量化黄金产品持续走红，“小金豆” 以低门槛、强仪式感撬动年轻群体理财心智，手机贴、挂件等配饰成为消费新风潮。个性化定制服务兴起，痛金、宠物肖像、刻字定制等产品成为年轻消费新宠，凸显身份认同与情感纪念意义。IP 联名成行业增长核心抓手，卡通动漫 IP 与文化类 IP 备受追捧，推动黄金从传统婚嫁场景走向日常悦己消费，重构行业增长逻辑。